ปีนี้เรียกได้ว่าเป็นปีที่แบรนด์ต่าง ๆ เปิดเกมการตลาดกันแบบไม่มีใครยอมใคร ไม่ว่าจะเป็นแบรนด์ใหญ่หรือหน้าใหม่ ต่างพร้อมใจกันปล่อยแคมเปญสุดครีเอทีฟ เพื่อแย่งพื้นที่บนโซเชียลและช่วงชิงความสนใจของผู้บริโภค ซึ่งเมื่อดูจากข้อมูล Social Listening ตลอดทั้งปี จะเห็นชัดมากว่า “แต่ละแคมเปญทำคนพูดถึงกันแบบล้นไทม์ไลน์” ทั้งกระแสรีวิว อินฟลูเอนเซอร์ และคอนเทนต์ UGC (User-Generated Content) ที่เกิดขึ้นเองแบบธรรมชาติ
สิ่งที่น่าสนใจคือ ไม่ได้มีแค่แคมเปญเดียวที่เด่น แต่หลายแบรนด์ต่างก็มี “โมเมนต์ปัง” ของตัวเอง แบรนด์สายอาหารมีไวรัลเมนูใหม่ แบรนด์เครื่องดื่มมีแคมเปญคอลแลปน่ารัก ๆ ให้คนแห่ไปต่อคิว แบรนด์ไอทีปล่อยกิจกรรมชิงรางวัลที่ทำให้คนพูดถึงกันสนั่น และแบรนด์แฟชั่นก็มีดรอปพิเศษที่คนตามเก็บแทบไม่ทัน เรียกได้ว่าโซเชียลปีนี้คึกคักจนตามเทรนด์กันแทบไม่ไหว
จากเสียงของผู้บริโภคตั้งแต่วันที่ 1 มกราคม – 18 ธันวาคม 2568 ในโลกออนไลน์จะเห็นว่า Engagement ที่เกิดขึ้นไม่ได้มาจากการโปรโมตอย่างเดียว แต่ส่วนใหญ่เกิดจาก คอนเทนต์ที่คนอยากแชร์เอง ไม่ว่าจะเป็นรีวิวจริง คำแนะนำต่อ ๆ กัน คลิปตลก หรือมีมที่คนทำขึ้นมาเล่นกับแคมเปญ กลายเป็นแรงดันให้กระแสดังแบบไวรัล ขยายออกไปเร็วกว่าที่แบรนด์คาดหวังไว้เสียอีก
วันนี้ InsightERA จะพาไปเจาะตัวอย่างแบรนด์ที่ปีนี้แคมเปญได้รับความสนใจและถูกพูดถึงกันอย่างล้นหลามบนโซเชียล ไม่ว่าจะเป็นแคมเปญที่โดนใจคนรุ่นใหม่ คอนเทนต์ที่แชร์ต่อกันอย่างไวรัล หรือกิจกรรมที่ทำให้ผู้บริโภครู้สึกมีส่วนร่วมจริง ๆ
เราจะส่องให้เห็นว่าแต่ละแบรนด์ทำอะไร ทำไมผู้คนถึงพูดถึงเยอะ และมีโมเมนต์ไหนที่กลายเป็น Talk of the Town ของปีนี้ พร้อมวิเคราะห์มุมมองจาก Social Listening ว่าอะไรคือกุญแจที่ทำให้แคมเปญเหล่านี้ เริ่ดและปัง จนคนพูดถึงไม่หยุด
Bonchon
กลยุทธ์การตลาดของบอนชอนในประเทศไทยโดดเด่นด้วยการขยายสายผลิตภัณฑ์มากกว่าไก่ทอดเพียงอย่างเดียว โดยกล้าพัฒนาเมนูใหม่ๆ ที่ตอบโจทย์รสนิยมท้องถิ่น เช่น เมนูหมูทอดและรามยอน พร้อมทั้งใช้กลยุทธ์ Celebrity Endorsement ผ่านศิลปินดังอย่างเจมีไนน์และโฟร์ท ทำให้บอนชอนสามารถสร้าง Engagement สูงและรักษาความเป็นผู้นำตลาดไก่ทอดเกาหลีในไทย
แคมเปญ #บอนชอนหมูทอดเจ้าเกา (2,919,179 Engagement)
@dewjsudewjsu นัดตี๋ไว้ มาตี้บอนชอน มีเมนูใหม่ด้วย หมูทอดบอนชอน มาลอง !🐷 #BonchonThailand #หมูทอดบอนชอน #หมูทอดเจ้าเกา @Tee_vtp
♬ เสียงต้นฉบับ - Dewjsu - Dewjsu
แคมเปญนี้โดดเด่นด้วยการเป็น “เจ้าแรกของวงการไก่ทอดที่กล้าขายหมูทอด” ซึ่งถือเป็นการทำลายกรอบความคิดและสร้างความแตกต่างในตลาด บอนชอนใช้กลยุทธ์ Product Innovation ด้วยการนำเสนอหมูทอดเกาหลี K-PORK ที่มาพร้อมแป้งบางกรอบและ 3 ซอสซิกเนเจอร์ รวมถึงการจับมือกับศิลปิน Gemini-Fourth ในการส่งเสริมผลิตภัณฑ์ ทำให้สร้าง Social Buzz และ Engagement สูงมาก
แคมเปญ #บอนชอนต้มยำหมูกรอบ (2,801,110 Engagement)
@madaew999 น้องชายอยากกินรามยอนจ้า บอนชอนต้มยำหมูกรอบ #BonchonThailand #No1KoreanFriedChickenThailand
♬ RV522_1 "Allegro" Vivaldi(936840) - MAKOOTO
แคมเปญนี้โดดเด่นด้วยการผสมผสานรสชาติระหว่างอาหารเกาหลีและไทยเข้าด้วยกันอย่างลงตัว นำเสนอเมนูรามยอนต้มยำหมูกรอบที่มีรสชาติจัดจ้าน โดยนำเอาเส้นรามยอนเกาหลีมาผสมกับน้ำซุปต้มยำสไตล์ไทย เพิ่มหมูกรอบซอสซอยการ์ลิคเข้าไป ความแตกต่างของแคมเปญนี้คือการตอบโจทย์ทั้งแฟนอาหารเกาหลีและคนไทยที่รักรสจัด ทำให้ผู้บริโภคเกิดความตื่นเต้นและอยากลองเมนูใหม่
แคมเปญ #bonchonvoyagexgf (1,966,590 Engagement)
แคมเปญนี้โดดเด่นด้วยการสร้าง Exclusive Experience ให้กับแฟนคลับ โดยจัดกิจกรรม “Bon Voyage with Gemini Fourth” ให้แฟนๆ ได้ลุ้นเป็น 1 ใน 30 Lucky Fans ไปเที่ยวกับศิลปิน ซึ่งคือการใช้กลยุทธ์ Experiential Marketing ที่เน้นสร้างประสบการณ์พิเศษที่ไม่สามารถซื้อได้ด้วยเงิน ผสมผสานกับ Celebrity Marketing อย่างชาญฉลาด แคมเปญนี้ไม่เพียงแค่ขายสินค้า แต่ยังสร้างความผูกพันทางอารมณ์และกระตุ้นยอดขายไปพร้อมกัน
Dairy Queen
กลยุทธ์การตลาดของ Dairy Queen โดดเด่นด้วยการเปิดตัวเมนูใหม่ที่ตอบโจทย์เทรนด์และความต้องการของผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง ไม่ว่าจะเป็นการนำเข้ารสชาติพรีเมียมจากต่างประเทศหรือการสร้างความแปลกใหม่ด้วยการผสมผสานท็อปปิ้งและซอสที่หลากหลาย ทำให้แบรนด์สามารถรักษาความเป็นผู้นำและสร้าง Engagement สูงในตลาดไอศกรีมไทย
ช็อกโกแลตดูไบ (3,601,785 Engagement)
@jaccleexs จะกินหมดไหม ช็อกโกแลตดูไบเดรี่ควีน
♬ សំឡេងដើម - Rakk 🦄 - Eii ChaRakk
แคมเปญนี้โดดเด่นด้วยการนำเสนอช็อกโกแลตเบลเยียมและดูไบ ที่มีความเข้มข้นและพรีเมียม พร้อมเสิร์ฟความจึ้งทั่วไทยถึง 7 เมนู ซึ่งการใช้กลยุทธ์ Trend Riding โดยจับกระแสช็อกโกแลตดูไบที่กำลังเป็นที่นิยมทั่วโลกมาปรับใช้กับผลิตภัณฑ์ไอศกรีม ทำให้ผู้บริโภครู้สึกถึงความหรูหราและความพิเศษที่ไม่ต้องบินไกลก็สัมผัสได้ แคมเปญนี้ประสบความสำเร็จอย่างมากด้วยการกระตุ้นให้ผู้บริโภครีบทดลองก่อนหมดเทรนด์
บุ๋งบุ๋งสแปลช (1,017,966 Engagement)
@tawann300565 ปืนฉีดน้ำแดรี่ควีนปีนี้น่ารักมั้กกกกก มีไฟด้วยยย มีให้เลือก3แบบ #ปืนฉีดน้ํา #ปืนน้องวาฬ #แดรี่ควีน #สงกรานต์
♬ original sound - DJ.OAT.REMIX【OFFICIAL】 - DJ.OAT.REMIX 【OFFICIAL】
แคมเปญนี้โดดเด่นด้วยการใช้กลยุทธ์ Seasonal Marketing เชื่อมโยงกับเทศกาลสงกรานต์ที่เป็นช่วงเวลาแห่งการเล่นน้ำและความสนุกสนาน การตั้งชื่อแคมเปญที่สื่อถึงเสียงสาดน้ำและความเย็นสดชื่น ผสมผสานกับคำว่า
“สแปลช” ที่สื่อถึงความสนุกของการเล่นสงกรานต์ ใช้กลยุทธ์ Playful Marketing ที่สร้างความรู้สึกสนุกสนานและตรงกับ Insight ของผู้บริโภคไทยในช่วงเทศกาล ทำให้แบรนด์สามารถสร้าง Engagement สูงและดึงดูดกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่นได้อย่างมีประสิทธิภาพ
พิสตาชิโอ (748,784 Engagement)
@yeeyee.hashtag เมื่อพี่จะเดท แต่น้องจะคุมเลยต้อง.. #DairyQueenTH #บลิซซาร์ด #พิสตาชิโอ #ฉันจะกินพิสตาชิโอสุดหรูทุกวัน
♬ original sound - yeeyee - yeeyee
แคมเปญนี้โดดเด่นด้วยการนำเสนอพิสตาชิโอพรีเมียมเกรดนำเข้าที่ราคาเข้าถึงได้ จัดเต็มมีให้เลือกหลายเมนู เริ่มต้นไซซ์ S เพียง 59 บาท X ใช้กลยุทธ์ Premium Positioning แต่ Accessible ด้วยการนำเสนอวัตถุดิบพรีเมียมในราคาที่จับต้องได้ ผสมผสานกับซอสช็อกโกแลตเบลเยียมเข้มข้น ทำให้ผู้บริโภครู้สึกได้รับความคุ้มค่าและความหรูหรา แคมเปญนี้ตอบโจทย์กลุ่มเป้าหมายที่ชื่นชอบรสชาติพิสตาชิโอและต้องการสัมผัสความพรีเมียมโดยไม่ต้องจ่ายแพง
Swensen’s
กลยุทธ์การตลาดของ Swensen’s โดดเด่นด้วยการสร้างแคมเปญที่มีความหลากหลายตอบโจทย์ทุกเทรนด์ ไม่ว่าจะเป็นการจับกระแสโลกร้อนด้วยแคมเปญ Earth Day ที่สร้างการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภค การนำเสนอเมนูตามฤดูกาลด้วยผลไม้ไทยอย่างมะม่วงอกร่องทอง หรือการจับกระแสเทรนด์โลกด้วย Dubai Chocolate ทำให้แบรนด์สามารถสร้าง Engagement สูงและรักษาความเป็นผู้นำตลาดไอศกรีมในประเทศไทย
#swensensearthday (2,686,688 Engagement)
แคมเปญนี้โดดเด่นด้วยการใช้กลยุทธ์ Viral Marketing ผสมผสานกับ CSR โดยชวนลูกค้านำภาชนะสุดครีเอทมาใส่ไอศกรีมแทนถ้วย พร้อมท้าทายทำลายสถิติภาชนะใหญ่ที่สุด ในราคาสกู๊ปละ 19 บาท สามารถสร้างยอดขายสูงกว่าวันปกติถึง 4.5 เท่า แคมเปญนี้ตอบโจทย์คนไทยที่ชอบความสนุกและการแข่งขัน ทำให้เกิดกระแสไวรัลบนโซเชียลมีเดียด้วยภาชนะแปลกตาต่างๆ ตั้งแต่รถ เรือ ไปจนถึงถังขนาดยักษ์ ทั้งยังสร้าง Brand Image ที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อมด้วยการลดการใช้พลาสติกทิ้ง
#SwensensMangoOakRongThong2025 (1,720,498 Engagement)
@afteryumfilm ละครกะเทยธรรม | EP.35 ตอน 'เส้นจังฟังพี่นะลูก' (3/3) ละครกะเทยธรรม ละครคุณธรรม ละครสั้น WeLoveSwensens Swensens SwensensMangoOakRongThong2025 มะม่วงอกร่องทองอร่อยตราตรึงทุกสัมผัส สเวนเซ่นส์มะม่วงอกร่องทอง
♬ เสียงต้นฉบับ - ละครกะเทยธรรม - ละครกะเทยธรรม
แคมเปญนี้โดดเด่นด้วยการใช้กลยุทธ์ Seasonal Marketing ที่ฉวยโอกาสจากฤดูกาลมะม่วงไทยพันธุ์พรีเมียม นำเสนอไอศกรีมมะม่วงอกร่องทองที่มีรสชาติหอมหวานละมุน เสิร์ฟพร้อมข้าวเหนียวใบเตย มะพร้าวอ่อน คูนาฟ่า และซอสมะม่วง ในราคาเริ่มต้นเพียง 99 บาท การผสมผสานระหว่างไอศกรีมสไตล์ตะวันตกกับของหวานไทยแบบมะม่วงข้าวเหนียวทำให้แคมเปญนี้ตอบโจทย์ทั้งความคุ้นเคยและความแปลกใหม่ ด้วยเทศกาลที่มีแค่ปีละครั้ง
#SwensensDubaiChocolateNutella (1,227,502 Engagement)
@foodballstylee ตอนนี้สเวนเซ่นส์เค้ามีเมนูดูไบช็อกโกแลตนูลเทลล่าแล้วนะทุกคน เอาจริงไม่คิดเลยว่าเค้าจะทำ รสชาติเข้มข้นอร่อยแบบตัวแม่จริงๆ 🍫🍌📍Swensen’s #สเวนเซ่นส์ #SwensensDubaiChocolateNutella #สเวนเซ่นส์ดูไบช็อกโกแลตนูเทลล่า #SwensensDubai2025
♬ เสียงต้นฉบับ - Foodballstylee - Foodballstylee
แคมเปญนี้โดดเด่นด้วยการจับกระแส Dubai Chocolate ที่กำลังไวรัลทั่วโลก โดยร่วมมือกับแบรนด์ดัง Nutella นำเสนอเมนูที่ผสมผสานคูนาฟ่า (Kunafa) ขนมสไตล์ตะวันออกกลางที่กรอบนอกนุ่มใน กับซอสพิสตาชิโอเข้มข้นและ Nutella การใช้กลยุทธ์ Trend Riding และ Co-Branding ทำให้แคมเปญนี้สร้างความน่าสนใจและความน่าเชื่อถือพร้อมกัน โดยเฉพาะกลุ่มวัยรุ่นที่ติดตามเทรนด์ Dubai Chocolate บน TikTok ทำให้เมนูนี้กลายเป็นที่นิยมอย่างรวดเร็วด้วยความอร่อยและความคุ้มค่าจากปริมาณท็อปปิ้งที่ให้แบบจุใจ
The Pizza Company
กลยุทธ์การตลาดของ The Pizza Company โดดเด่นด้วยแคมเปญ “ซื้อ 1 แถม 1” ที่กลายเป็นภาพจำของแบรนด์มากว่า 23 ปี พร้อมทั้งใช้กลยุทธ์ Celebrity Endorsement ผ่านศิลปินดังอย่างเก่ง-น้ำปิง เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่นและแฟนคลับ ผสมผสานกับบริการเดลิเวอรีที่การันตีส่งภายใน 20 นาที ทำให้แบรนด์สามารถรักษาความเป็นผู้นำตลาดได้อย่างแข็งแกร่ง
#TPCxKengNamping (3,020,739 Engagement)
แคมเปญนี้โดดเด่นด้วยการจับมือกับคู่จิ้นดัง เก่ง-น้ำปิง มาชวนแฟนคลับทานพิซซ่าครัวซองต์ พร้อมลุ้นรับโพลารอยด์พร้อมลายเซ็นสุดเอ็กซ์คลูซีฟและเซตกู้ชีพมัมหมีสุดลิมิเต็ด ใช้กลยุทธ์ Celebrity Engagement Marketing ที่ไม่เพียงแค่ใช้ศิลปินมาร่วมแคมเปญ แต่ยังสร้างกิจกรรม Interactive ให้แฟนคลับมีส่วนร่วม ผ่านการโพสต์รูปพิซซ่า คอมเมนต์ และแชร์ ทำให้เกิด User-Generated Content และ Social Buzz สูงมาก แคมเปญนี้เข้าถึงกลุ่มแฟนคลับ Gen Z อย่างตรงจุด
#TPCxForceBook (2,475,552 Engagement)
แคมเปญนี้โดดเด่นด้วยการใช้กลยุทธ์ Celebrity Marketing ดึงคู่จิ้นดัง Force และ Book ที่มีแฟนเบสแข็งแกร่งในกลุ่มวัยรุ่นมาร่วมแคมเปญ สร้างแรงดึงดูดและกระแสบนโซเชียลมีเดียอย่างมหาศาล แคมเปญนี้น่าจะมาพร้อมกิจกรรมพิเศษ ของสะสมลิมิเต็ดเอดิชัน หรือโอกาสพบปะศิลปินที่ทำให้แฟนคลับตื่นเต้นและอยากเข้าร่วม การใช้ Influencer Marketing ในรูปแบบนี้ช่วยสร้าง Brand Awareness และกระตุ้นยอดขายไปพร้อมๆ กับการสร้างความผูกพันทางอารมณ์กับแบรนด์
#ThePizzaCompany1แถม1พร้อมบวก (1,597,897 Engagement)
@happybeingsai คุ้มจัดหนักโค้งสุดท้าย! พิซซ่า 1แถม1 พร้อมบวกฟรีค่าส่ง มีถึงแค่ 20 เมษานี้เท่านั้น!!! โค้งนี้ต้องตุนนน🥹😭🤤 #fyp #fypシ #tiktokพากิน #ThePizzaCompany1แถม1พร้อมบวก #ThePizzaCompany1112 #เดอะพิซซ่าคอมปะนี1112 #ThePizzaCompanyTeam
♬ original sound - happybeingsai ( ทราย ) - happybeingsai ( ทราย )
แคมเปญนี้โดดเด่นด้วยการนำเสนอโปรโมชั่น “ซื้อ 1 แถม 1 พร้อมบวก” ที่มอบความพิเศษถึง 3 ต่อ ได้แก่ ฟรีค่าส่ง ปีกไก่ 1 แถม 1 และคูปองส่วนลด 500 บาท ในราคาเริ่มต้น 279 บาท ใช้กลยุทธ์ Value Stacking ที่เพิ่มมูลค่าให้ลูกค้ารู้สึกคุ้มเกินคาด ผสมผสานกับแคมเปญซิกเนเจอร์ที่ทำมา 23 ปี ทำให้ผู้บริโภคจดจำง่ายและไม่ต้องอธิบายเยอะ แคมเปญนี้ตอบโจทย์พฤติกรรมผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับความคุ้มค่า และช่วยกระตุ้นยอดขายได้อย่างมีประสิทธิภาพ
ปีนี้เห็นชัดว่าแต่ละแบรนด์จัดแคมเปญการตลาดที่เน้นการสร้าง Engagement และกระตุ้นให้คนพูดถึงกันบนโลกออนไลน์เป็นหลัก ไม่ว่าจะเป็นการเปิดตัวสินค้าใหม่ การจัดกิจกรรมอีเวนต์ หรือแคมเปญร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์ การใช้ คอนเทนต์วิดีโอสั้น และ โซเชียลมีเดียชาเลนจ์ กลายเป็นเครื่องมือสำคัญที่ช่วยให้แบรนด์เข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายอย่างตรงจุด
นอกจากนี้ แบรนด์หลายแห่งยังเลือก Collaborative Campaign กับครีเอเตอร์หรืออินฟลูเอนเซอร์ชื่อดัง เพื่อขยายการเข้าถึงและสร้างความน่าเชื่อถือ เนื้อหาที่ถูกสร้างขึ้นมีตั้งแต่รีวิวแบบจริงใจ การใช้ชีวิตร่วมกับสินค้า ไปจนถึงเรื่องราวสนุก ๆ ที่ผู้ชมอยากแชร์ต่อ ความต่อเนื่องของ engagement เหล่านี้ช่วยสร้าง awareness และ positioning ของแบรนด์ได้ชัดเจน
ในโลกของการตลาดปีนี้ แต่ละแบรนด์ก็มีวิธีสร้างแคมเปญให้คนพูดถึงกันเยอะไม่ซ้ำกัน บางแบรนด์เลือกทำคอนเทนต์หรือกิจกรรมที่ตรงใจกลุ่มเป้าหมาย ซึ่งทุกโมเมนต์เหล่านี้ล้วนแสดงให้เห็นว่า การสร้าง Engagement ไม่ได้เกิดจากโฆษณาอย่างเดียว แต่เกิดจากสิ่งที่ผู้คนสนใจและอยากพูดถึงจริง ๆ
สุดท้ายแล้ว แบรนด์ใดก็ตามที่เข้าใจเสียงผู้บริโภค และนำสิ่งที่คนสนใจมาสร้างเป็นคอนเทนต์หรือแคมเปญที่เชื่อมโยงกับชีวิตจริงของพวกเขา ก็จะสามารถสร้าง Engagement ได้สูงและกลายเป็นกระแสที่ทุกคนพูดถึง เหมือนกับที่แคมเปญเหล่านี้พิสูจน์ให้เห็นในปีนี้ว่า เมื่อรู้ใจผู้บริโภค แคมเปญก็เริ่ดได้จริง
แล้วปีนี้คุณชอบแคมเปญแบรนด์ไหนที่สุด? หรืออินฟลูเอนเซอร์คนไหนทำให้คุณตื่นเต้น? มาลองพูดคุยกันได้นะคะ เพราะการแลกเปลี่ยนมุมมองของทุกคนก็เป็นส่วนหนึ่งของโลกโซเชียลนั่นเอง 🚀💡
อยากให้ DOM ช่วยเก็บสถิติเรื่องไหนอีก บอกเราได้เลย 👍
สนใจทดลองใช้ DOM หรือสอบถามข้อมูลเพิ่มเติม ได้ที่ https://www.insightera.co.th/DOM
✓ The right insight at your fingertips.
—————
“InsightERA” ผู้ให้บริการ MarTech แบบครบวงจร
สนใจหรือสอบถามเพิ่มเติม
https://www.insightera.co.th/contact-us/
Email : [email protected]
TAGS:
