Year in Search 2025 เมื่อสิ่งที่คนไทยค้นหา สะท้อนพฤติกรรม ความสนใจ และโอกาสทางการตลาด
ทุกปี “สิ่งที่คนค้นหา” ไม่ได้เป็นเพียงสถิติของคำยอดนิยมบนเสิร์ชเอนจิน แต่คือภาพสะท้อนความคิด ความกังวล ความหวัง และไลฟ์สไตล์ของผู้คนในช่วงเวลานั้น ๆ สำหรับปี 2025 คำค้นหาของคนไทยเผยให้เห็นการเปลี่ยนผ่านที่ชัดเจน ทั้งด้านเทคโนโลยี AI นโยบายรัฐ วัฒนธรรมความบันเทิง การท่องเที่ยว ไปจนถึงพฤติกรรมการใช้ชีวิตประจำวัน
ในมุมของนักการตลาดและองค์กรธุรกิจ ข้อมูล Year in Search คือ “Consumer Insight ขนาดใหญ่” ที่ช่วยอธิบายได้ว่า ผู้บริโภคกำลังสนใจอะไร กำลังเผชิญปัญหาแบบไหน และกำลังคาดหวังบทบาทจากแบรนด์อย่างไร
บทความนี้จะพาไปสรุปภาพรวม Year in Search 2025 ของประเทศไทย โดยเรียบเรียงประเด็นสำคัญในแต่ละหมวด พร้อมตีความเชิงพฤติกรรม เพื่อให้สามารถนำไปต่อยอดเป็นกลยุทธ์การตลาด การสื่อสาร และการพัฒนาประสบการณ์ลูกค้าได้อย่างเป็นระบบ
วันนี้อินไซท์เอราจะพาไปดู สรุปหนึ่งปีกับการค้นหา 2025 บน Google Trends ผ่านเว็บไซต์ของ Google กันค่ะ
คำค้นหายอดนิยม: ปีแห่ง AI และนโยบายกระตุ้นเศรษฐกิจ
อันดับ 1 Gemini
อันดับ 2 เที่ยวไทยคนละครึ่ง
อันดับ 3 ChatGPT
อันดับ 4 แผ่นดินไหว
อันดับ 5 คนละครึ่ง พลัส
คำค้นหายอดนิยมปี 2025 สะท้อน 2 แกนหลักอย่างชัดเจน คือ “เทคโนโลยี AI” และ “มาตรการภาครัฐ” การที่ Gemini และ ChatGPT ติดอันดับต้น ๆ แสดงให้เห็นว่า AI ไม่ใช่เรื่องใหม่อีกต่อไป แต่กลายเป็นเครื่องมือในชีวิตประจำวัน ขณะเดียวกันคำค้นอย่าง เที่ยวไทยคนละครึ่ง และ คนละครึ่ง พลัส บ่งบอกว่าผู้บริโภคยังคงติดตามและพึ่งพานโยบายรัฐในการวางแผนการใช้จ่าย
การติดอันดับของคำว่า แผ่นดินไหว ยังสะท้อนบทบาทของ Search ในฐานะแหล่งข้อมูลเร่งด่วน เมื่อเกิดเหตุการณ์ไม่คาดคิด ผู้คนหันมาค้นหาเพื่อทำความเข้าใจสถานการณ์ ความเสี่ยง และผลกระทบที่อาจเกิดขึ้น
Insight สำหรับแบรนด์: ผู้บริโภคคาดหวังข้อมูลที่ “เร็ว ชัด และเชื่อถือได้” โดยเฉพาะในประเด็นเทคโนโลยีและเหตุการณ์สำคัญ
ข่าว: ความสนใจต่อเหตุการณ์ใหญ่และประเด็นเชิงโครงสร้าง
อันดับ 1 แผ่นดินไหว
อันดับ 2 คนละครึ่งพลัส
อันดับ 3 ปราสาทตาเมือนธม
อันดับ 4 บ้านเพื่อคนไทย
อันดับ 5 ปราสาทตาควาย
หมวดข่าวถูกขับเคลื่อนด้วยเหตุการณ์ที่มีผลกระทบในวงกว้าง ทั้งภัยพิบัติอย่างแผ่นดินไหว นโยบายเศรษฐกิจอย่างคนละครึ่งพลัส ไปจนถึงประเด็นด้านพื้นที่และโครงสร้าง เช่น ปราสาทตาเมือนธม ปราสาทตาควาย และโครงการบ้านเพื่อคนไทย
คำค้นหาเหล่านี้สะท้อนว่าผู้คนไม่ได้เสพข่าวเพียงเพื่อรับรู้ แต่ต้องการ “เข้าใจผลกระทบ” ต่อชีวิตและอนาคตของตนเอง
Insight สำหรับแบรนด์: การสื่อสารในบริบทข่าวควรระมัดระวัง มีความรับผิดชอบ และเชื่อมโยงบทบาทของแบรนด์กับประโยชน์ต่อสังคมอย่างแท้จริง
บุคคล: คนดังในฐานะตัวแทนกระแสสังคม
อันดับ 1 สีกากอล์ฟ
อันดับ 2 ดิว อริสรา
อันดับ 3 ลำไย ไหทองคำ
อันดับ 4 เป๊ก ผลิตโชค
อันดับ 5 หมอบี
รายชื่อบุคคลที่ถูกค้นหามากที่สุด ครอบคลุมทั้งดราม่า ข่าวสังคม และความนิยมในวัฒนธรรมบันเทิง ไม่ว่าจะเป็น สีกากอล์ฟ ดิว อริสรา หรือศิลปินอย่าง ลำไย ไหทองคำ และ เป๊ก ผลิตโชค สิ่งเหล่านี้ชี้ให้เห็นว่าคนไทยยังติดตาม “เรื่องราวของคน” เพื่อเชื่อมโยงอารมณ์ ความรู้สึก และประสบการณ์ร่วม
Insight สำหรับแบรนด์: Influencer และบุคคลสาธารณะยังคงมีพลัง แต่ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับบริบทและความน่าเชื่อถือมากขึ้น
ภาพยนตร์: ความบันเทิงที่เชื่อมโยงอารมณ์และจักรวาลเรื่องราว
อันดับ 1 ธี่หยด 3 (Death Whisperer 3)
อันดับ 2 ธี่หยด 2 (Death Whisperer 2)
อันดับ 3 วัยหนุ่ม 2544 (In Youth We Trust)
อันดับ 4 อภินิหารไวกิ้งพิชิตมังกร (How to Train Your Dragon)
อันดับ 5 ดาบพิฆาตอสูร: ภาคปราสาทไร้ขอบเขต (Demon Slayer: Kimetsu No Yaiba Infinity Castle)
การที่ภาพยนตร์อย่าง ธี่หยด 2–3 และอนิเมะระดับโลกอย่าง Demon Slayer ติดอันดับ สะท้อนความนิยมของ “ภาคต่อ” และ “จักรวาลเรื่องราว” ผู้ชมไม่ได้ดูเพียงเพื่อความบันเทิง แต่ต้องการมีส่วนร่วมกับโลกของเนื้อเรื่องอย่างต่อเนื่อง
Insight สำหรับแบรนด์: Storytelling ระยะยาว และการสร้าง Brand Universe ช่วยเพิ่มการจดจำและความผูกพันได้ดีกว่าการสื่อสารแบบครั้งเดียวจบ
ซีรีส์จีน และ ซีรีส์เกาหลี: Soft Power ที่ยังทรงอิทธิพล
ซีรีส์จีน
อันดับ 1 กระวานน้อยแรกรัก (Youthful Glory)
อันดับ 2 อริรักลิขิตใจ (Fated Hearts)
อันดับ 3 วาสนาของปลาเค็ม (When Destiny Brings the Demon)
อันดับ 4 เหนือสมรภูมิ (Legend of The Female General)
อันดับ 5 สู่ห้วงเมฆา (Love in the Clouds)
ซีรีส์เกาหลี
อันดับ 1 สควิดเกม เล่นลุ้นตาย 2 (Squid Game 2)
อันดับ 2 เมนูรักพิชิตใจราชา (Bon Appétit, Your Majesty)
อันดับ 3 หนุ่มดวงจู๋กับหมอดูคนจ๋วย (Head Over Heels)
อันดับ 4 ปลอมมาเรียน เนียนมาสืบ (Undercover High School)
อันดับ 5 เอส ไลน์ (S Line)
ความนิยมของซีรีส์จีนและเกาหลี ยืนยันว่า Soft Power จากเอเชียยังคงแข็งแรง ทั้งแนวโรแมนติก แฟนตาซี และดราม่า สะท้อนการหลีกหนีจากความตึงเครียดในชีวิตจริง และการค้นหาความหมายผ่านเรื่องเล่า
Insight สำหรับแบรนด์: วัฒนธรรมป๊อปยังเป็นสะพานเชื่อมแบรนด์กับผู้บริโภค โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่
เกม: การเติบโตของโลกดิจิทัลอินเทอร์แอคทีฟ
อันดับ 1 Path of Exile 2
อันดับ 2 Sprunki
อันดับ 3 Thwordle
อันดับ 4 Seven Knights Re:BIRTH
อันดับ 5 Grow a Garden
เกมอย่าง Path of Exile 2 หรือ Seven Knights Re:BIRTH สะท้อนว่าผู้เล่นให้คุณค่ากับประสบการณ์ที่ลึกและต่อเนื่อง เกมไม่ใช่แค่ความบันเทิง แต่เป็นพื้นที่ทางสังคมและตัวตนดิจิทัล
Insight สำหรับแบรนด์: Gamification และ Interactive Experience สามารถนำมาปรับใช้กับการตลาดและ CRM ได้อย่างมีประสิทธิภาพ
AI: จากเทรนด์สู่เครื่องมือประจำวัน
อันดับ 1 Gemini
อันดับ 2 ChatGPT
อันดับ 3 DeepSeek
อันดับ 4 Hailuo AI
อันดับ 5 PixVerse
หมวด AI แสดงให้เห็นการแข่งขันของแพลตฟอร์มและเครื่องมือใหม่ ๆ การค้นหา Gemini, ChatGPT และ DeepSeek ชี้ว่าองค์กรและบุคคลทั่วไปเริ่มมองหา AI ที่ตอบโจทย์เฉพาะด้านมากขึ้น
Insight สำหรับแบรนด์: AI ไม่ใช่จุดขาย แต่เป็นโครงสร้างพื้นฐานของประสบการณ์ลูกค้าในอนาคต
วิธี… และ …คือ: สังคมแห่งการเรียนรู้แบบเร่งด่วน
วิธี…
อันดับ 1 วิธีดูไทป์ตัวเองแบบสัตว์
อันดับ 2 วิธีลงทะเบียนคนละครึ่งพลัส
อันดับ 3 วิธีลงทะเบียน เที่ยวไทยคนละครึ่ง 2568
อันดับ 4 วิธียื่นภาษีออนไลน์ 2568
อันดับ 5 วิธีทำโบว์ไว้อาลัย
…คือ
อันดับ 1 กีกี้ คืออะไร
อันดับ 2 ซาแซง คืออะไร
อันดับ 3 อาฟเตอร์ช็อก คืออะไร
อันดับ 4 สแกมเมอร์ คืออะไร
อันดับ 5 กฎอัยการศึก คืออะไร
คำค้นประเภท “วิธี” และ “คืออะไร” สะท้อนพฤติกรรม Micro-learning ผู้คนต้องการคำอธิบายที่เร็ว เข้าใจง่าย และนำไปใช้ได้ทันที ตั้งแต่การลงทะเบียนสิทธิ ไปจนถึงศัพท์สังคมและการเมือง
Insight สำหรับแบรนด์: คอนเทนต์เชิงให้ความรู้สั้น กระชับ และตรงประเด็น มีโอกาสสร้างความน่าเชื่อถือในระยะยาว
การท่องเที่ยว: การค้นหาประสบการณ์มากกว่าสถานที่
สถานที่ท่องเที่ยวในประเทศ
อันดับ 1 กำแพงเพชร
อันดับ 2 สุโขทัย
อันดับ 3 ลําปาง
อันดับ 4 ทรงวาด
อันดับ 5 ชะอํา
สถานที่ท่องเที่ยวต่างประเทศ
อันดับ 1 ภูฏาน
อันดับ 3 ซินเจียง
อันดับ 4 วังเวียง
อันดับ 5 นอร์เวย์
อันดับ 2 จูไห่
ทั้งสถานที่ท่องเที่ยวในและต่างประเทศสะท้อนเทรนด์การท่องเที่ยวเชิงประสบการณ์ เมืองรองและจุดหมายที่มีเอกลักษณ์ถูกค้นหามากขึ้น
Insight สำหรับแบรนด์: นักท่องเที่ยวให้คุณค่ากับเรื่องราว วัฒนธรรม และความแตกต่าง มากกว่าความนิยมแบบแมส
อาหาร เครื่องดื่ม ร้านอาหาร: ความสุขเล็ก ๆ ในชีวิตประจำวัน
สูตรอาหารและของทานเล่น
อันดับ 1 สูตรน้ําจิ้มแจ่ว
อันดับ 2 สูตรแกงโสฬส
อันดับ 3 สูตรไก่ผู้พัน
อันดับ 4 สูตรน้ําปลาหวาน
อันดับ 5 สูตรก๋วยเตี๋ยวต้มยํากากหมูโบราณ
สูตรเครื่องดื่ม
อันดับ 1 สูตรมัทฉะลาเต้
อันดับ 2 สูตรเพียวมัทฉะ
อันดับ 3 สูตรชงโกโก้
อันดับ 4 สูตรลาเต้เย็น
อันดับ 5 สูตรน้ําลําไยสด
ร้านอาหารและคาเฟ่
อันดับ 1 ร้านเจ๊ไฝ
อันดับ 2 ร้านบ้านเมี่ยงปู by ส้มตำกาแฟ
อันดับ 3 ร้านศรณ์
อันดับ 4 ร้านพาข้าว บรรทัดทอง
อันดับ 5 ร้านอาหารนายโซว
สูตรอาหาร เครื่องดื่ม และร้านดัง สะท้อนการกลับมาให้ความสำคัญกับความสุขใกล้ตัว อาหารไม่ใช่แค่การบริโภค แต่คือประสบการณ์และตัวตน
Insight สำหรับแบรนด์: ไลฟ์สไตล์คอนเทนต์ยังคงเป็นพื้นที่สำคัญในการสร้าง Engagement
จาก Year in Search สู่ Year in Strategy
Year in Search 2025 ชี้ให้เห็นว่าโลกของผู้บริโภคซับซ้อนและเปลี่ยนแปลงเร็วขึ้น เทคโนโลยี AI เหตุการณ์สังคม วัฒนธรรมบันเทิง และไลฟ์สไตล์ ล้วนเชื่อมโยงกันอย่างแยกไม่ออก สำหรับองค์กรและนักการตลาด ข้อมูลเหล่านี้ไม่ควรถูกมองเป็นเพียง “เทรนด์” แต่ควรถูกแปลงเป็นกลยุทธ์ ตั้งแต่การวางแผนคอนเทนต์ การเลือกเทคโนโลยี MarTech ไปจนถึงการออกแบบ Customer Experience ที่ตอบโจทย์ความต้องการจริงของผู้คนในยุคถัดไป
จากผลสำรวจที่น่าสนใจของประเทศไทย ที่เป็นการประมวลภาพรวมความสนใจของคนไทยในปี 2568 ทาง Google ยังมีผลสำรวจภาพรวมความสนใจของเทรนด์การค้นหา Year in Search จากทั่วโลกอีกด้วย
โดยสามารถดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลสำรวจเพิ่มเติมได้ที่ https://trends.withgoogle.com/year-in-search/2025
✓ The right insight at your fingertips.
—————
“InsightERA” ผู้ให้บริการ MarTech แบบครบวงจร
สนใจหรือสอบถามเพิ่มเติม
https://www.insightera.co.th/contact-us/
Email : [email protected]
